Come accrescere la notorietà di un’associazione di categoria e aumentare il numero dei soci? 

Dall’analisi di mercato abbiamo identificato il target a cui rivolgerci, molto ampio e segmentato, quindi le buyer personas. Le dinamiche del mondo associativo sono strettamente correlate alle esigenze del mondo imprenditoriale del settore di riferimento, in questo caso dei materiali compositi.

Per aumentare la notorietà di Assocompositi e il numero dei soci abbiamo studiato una strategia di comunicazione multicanale per intercettare soprattutto la domanda latente. 

Abbiamo avviato campagne di lead generation su un pubblico altamente profilato. L’obiettivo è stato quello di raggiungere nuovi potenziali soci e raccogliere i loro indirizzi email per inviare newsletter periodiche di aggiornamento gratuito con cui facciamo cultura di settore. 

L’email marketing automation è uno dei principali strumenti utilizzati per Assocompositi che ha una duplice funzione: fidelizzare le aziende associate e convertire quelle iscritte al servizio di aggiornamento gratuito. 

Con Google Ads, LinkedIn Ads e Meta Ads abbiamo ampliato la notorietà di Assocompositi raggiungendo un pubblico in target. 

Dal 2022 il volume di traffico sul sito web istituzionale è aumentato del 39%, il database degli iscritti alla newsletter del 58% e il numero dei Soci del 13%.