Una storia senza tempo

/Strategia/ Gianni Conti è un brand storico del mondo della pelletteria con borse in pelle che strizzano l’occhio all’heritage. Nel processo di digitalizzazione richiede una rivisitazione della brand identity per abbracciare un target trasversale che unisce intere generazioni.

/Idea/ La narrazione della borsa senza tempo nella sua accezione più romantica è la chiave di lettura che abbiamo identificato per raccontare la qualità e la longevità del prodotto, rendendolo iconico e sempre attuale.

/Conversioni/ La diversificazione dei mercati internazionali ci ha permesso di raggiungere nuovi clienti, aumentando le conversioni dell’e-commerce, quindi le vendite online, e nei punti vendita presenti in tutto il mondo.

Risultati

L’integrazione di nuovi strumenti digitali per raggiungere mercati internazionali

% di conversione

ottimizzazione checkout

+ 0 %

Roas

ritorno sulle spese pubblicitarie

LTV

lifetime value

+ 0 %

La sfida: aggiornare l’immagine e la comunicazione di un prodotto classico con l’obiettivo di raggiungere un pubblico trasversale e nuovi mercati internazionali.

Siamo partiti dal business model canvas, dall’analisi di mercato e dei competitors per definire la strategia di comunicazione più efficace per raggiungere un target più ampio, includendo fasce di età differenti.

Abbiamo integrato nuovi strumenti digitali per supportare l’area commerciale e i retailers presenti in oltre 44 Paesi.

L’analisi del comportamento degli utenti ci ha permesso di migliorare il processo di acquisto online, semplificando ogni passaggio. Abbiamo riscritto l’architettura delle informazioni per ottimizzare il tasso di conversione (CRO), avvalendoci di strumenti di analisi come Google Analytics, Hotjar e sondaggi.

Per il brand Gianni Conti abbiamo sviluppato un funnel di conversione basato su una strategia di digital marketing multicanale, con l’obiettivo di ampliare la nostra base clienti e la presenza sul mercato internazionale. Ecco come abbiamo raggiunto questi obiettivi e con quali strumenti:

Google Ads: attraverso campagne mirate su ricerca, shopping, performance max, YouTube e display, siamo riusciti a coinvolgere un pubblico più ampio;
Meta Ads: abbiamo attivato campagne broad e retargeting “always on” sempre attive, portando nuovi utenti sull’e-commerce e aumentando il volume di traffico e il tasso di conversione;
Email marketing automation: con la segmentazione del database impostiamo newsletter personalizzate e con messaggi mirati per far compiere un’azione all’utente.